LA PUBLICIDAD DIGITAL EN EL METRO ALCANZA 128,7 MILLONES DE IMPACTOS Y REFUERZA SU PAPEL EN EL MIX DE MEDIOS
La publicidad exterior digital gana peso en las estrategias de las marcas, especialmente en entornos urbanos donde la movilidad permite conectar con audiencias amplias y diversas. El metro es uno de esos espacios, pero no todos los soportes ofrecen las mismas posibilidades de impacto, recuerdo y eficiencia. Los resultados de Adtrack en 2025 reflejan el potencial de los formatos digitales integrados en los túneles del transporte público.
La tecnología Adtrack, comercializada en exclusiva por H2O Digital & DOOH, registró durante el pasado ejercicio 128,7 millones de impactos publicitarios en las redes de Publicidad en el Metro de Madrid y Barcelona. El soporte desarrolló 91 campañas con 75 anunciantes diferentes y alcanzó semanalmente a 2,47 millones de personas, según datos del Estudio General de Medios (EGM).
Estas cifras consolidan la presencia de Adtrack en el ámbito de la publicidad exterior digital (DOOH) y ponen de relieve el interés de las marcas por incorporar nuevos formatos a sus estrategias de comunicación.
La movilidad, un entorno estratégico para la publicidad
Los desplazamientos cotidianos ofrecen a las marcas oportunidades de contacto con el público en momentos distintos a los de otros medios. En el metro, la audiencia se concentra en un entorno de circulación constante, lo que permite desarrollar campañas con una presencia recurrente.
Adtrack está presente en las líneas 8 y 10 del Metro de Madrid y en las líneas 1 y 5 de Barcelona. Su tecnología transforma los túneles en espacios publicitarios digitales y convierte el recorrido en una experiencia visual continua.
La propuesta combina cobertura y frecuencia con un perfil de audiencia que, según los datos del EGM recogidos por la compañía, presenta características de interés para los anunciantes: el 45,8% pertenece a clase alta, el 33,7% cuenta con estudios superiores y la edad media se sitúa en 40,8 años.
Más allá del volumen de impactos, estos indicadores permiten conocer mejor a quién llega la publicidad y valorar el encaje del soporte en campañas dirigidas a públicos urbanos.
Una eficiencia 4,2 veces superior al metro convencional
La eficiencia económica es otro de los aspectos destacados de los resultados de 2025. Según los datos del EGM correspondientes a la tercera ola de ese año, Adtrack registra un coste por mil impactos (CPM) de 8,8 euros, frente a los 37,1 euros del metro convencional.
Esta diferencia supone una eficiencia 4,2 veces superior en coste por impacto. Para los anunciantes, la comparación pone sobre la mesa una variable relevante a la hora de planificar sus inversiones: no basta con valorar cuántas personas puede alcanzar un medio, sino también cuánto cuesta generar esos contactos.
La combinación de cobertura, perfil de audiencia y coste permite evaluar el papel de los soportes DOOH dentro de una planificación que busque equilibrar notoriedad y eficiencia.
El recuerdo de marca, más allá de la audiencia
El volumen de impactos es una de las métricas habituales para valorar una campaña, pero no es la única. La capacidad de recordar un mensaje y la influencia que puede ejercer en la decisión de compra también ayudan a entender el rendimiento publicitario.
En este sentido, un estudio de IMOP contratado por Dentsu Aegis Network y presentado por Petra Plaza, Insights Director, sitúa a Adtrack como el soporte número uno en recuerdo de marca y calidad de impacto, según los resultados recogidos por la compañía.
El estudio señala que dos de cada tres personas recuerdan exactamente las campañas que han visto. Además, el soporte obtiene una valoración media de 7,4 puntos entre los usuarios y una cuarta parte lo puntúa entre 9 y 10. La influencia en la intención de compra se aproxima al 30% y alcanza hasta el 35% en algunas campañas.
Estos resultados apuntan a una cuestión importante para la publicidad exterior digital: la eficacia no depende exclusivamente de la exposición, sino también de la capacidad del formato para captar la atención y dejar huella en la audiencia.
El DOOH, una alternativa cada vez más relevante para las marcas
Los datos de 2025 reflejan la consolidación de Adtrack como soporte de publicidad digital en movilidad y respaldan la apuesta de H2O Digital & DOOH por entornos de alto rendimiento y planificación basada en datos.
Para Luis Cifuentes, socio director de H2O, el balance del ejercicio confirma el interés de los anunciantes por entornos eficaces, medibles y con audiencias de valor. Por su parte, Antonio Aguayo, también socio director, destaca el respaldo de los datos del EGM y el comportamiento de la audiencia en la línea 8 durante IFEMA, además de señalar el crecimiento y el desarrollo de nuevos entornos estratégicos como algunos de los objetivos para 2026.
La evolución del DOOH muestra que la publicidad exterior digital ofrece alternativas que van más allá de las pantallas convencionales. La combinación de tecnología, ubicación y conocimiento de la audiencia permite a las marcas explorar nuevos contextos de comunicación y medir su rendimiento con mayor precisión.
En un mercado en el que los anunciantes buscan optimizar sus inversiones, el reto no consiste únicamente en generar más impactos, sino en conseguir que esos impactos lleguen a las personas adecuadas, se recuerden y contribuyan a los objetivos de cada campaña.
