Descubre qué es el remarketing y ejemplos prácticos en las plataformas de Google y Meta
El remarketing es una de las estrategias más rentables en marketing digital: permite volver a impactar a usuarios que ya han visitado tu web o interactuado con tu marca.
En lugar de invertir solo en captar tráfico nuevo, el remarketing se enfoca en usuarios interesados que aún no han convertido, aumentando las probabilidades de venta hasta un 70% más respecto a campañas de alcance frío (fuente: Wordstream).
En este artículo aprenderás: qué es el remarketing y cómo funciona. Diferencia entre remarketing y retargeting. Tipos de remarketing. Ejemplos prácticos en campañas de Google Ads y Meta Ads (Facebook/Instagram) y estrategias que puedes aplicar en tu negocio.
En lugar de invertir solo en captar tráfico nuevo, el remarketing se enfoca en usuarios interesados que aún no han convertido, aumentando las probabilidades de venta hasta un 70% más respecto a campañas de alcance frío (fuente: Wordstream).
En este artículo aprenderás: qué es el remarketing y cómo funciona. Diferencia entre remarketing y retargeting. Tipos de remarketing. Ejemplos prácticos en campañas de Google Ads y Meta Ads (Facebook/Instagram) y estrategias que puedes aplicar en tu negocio.
Qué es el remarketing
El remarketing es una técnica publicitaria que muestra anuncios personalizados a usuarios que ya tuvieron contacto con tu marca: visitaron tu web, usaron tu app o interactuaron en redes sociales, pero no completaron una acción de valor (compra, reserva, registro, etc.).
Ejemplo:
Un usuario consulta la página de plantillas ortopédicas, pero no rellena el formulario.
Horas después, mientras ve YouTube, le aparece un anuncio de tu clínica con un 10 % de descuento en plantillas.
Ese impacto extra es lo que reengancha y acerca la conversión.
Beneficios
– Aumenta la tasa de conversión.
– Reduce el coste por adquisición (CPA).
– Mantiene tu marca presente en la mente del cliente.
Ejemplo:
Un usuario consulta la página de plantillas ortopédicas, pero no rellena el formulario.
Horas después, mientras ve YouTube, le aparece un anuncio de tu clínica con un 10 % de descuento en plantillas.
Ese impacto extra es lo que reengancha y acerca la conversión.
Beneficios
– Aumenta la tasa de conversión.
– Reduce el coste por adquisición (CPA).
– Mantiene tu marca presente en la mente del cliente.
Remarketing vs. Retargeting: ¿Hay Diferencia?
Aunque suelen usarse como sinónimos, existe un matiz:
Remarketing (Google/Meta): Impactar con anuncios en Display, Búsqueda o Social a usuarios que ya interactuaron con tu negocio.
Retargeting (término técnico): Se asocia más al uso de cookies, píxeles o identificadores de usuario.
En la práctica, ambos se refieren a la misma estrategia: volver a impactar a usuarios cualificados.
Remarketing (Google/Meta): Impactar con anuncios en Display, Búsqueda o Social a usuarios que ya interactuaron con tu negocio.
Retargeting (término técnico): Se asocia más al uso de cookies, píxeles o identificadores de usuario.
En la práctica, ambos se refieren a la misma estrategia: volver a impactar a usuarios cualificados.
Tipos de remarketing
Para sacar el máximo provecho, combina varios formatos:
3.1 Display
Anuncios gráficos en la Red de Display de Google o en sitios asociados.
3.2 Búsqueda (RLSA)
Anuncios de búsqueda que solo se muestran a usuarios que ya visitaron tu web.
3.3 Dinámico
Anuncios que muestran exactamente los productos/servicios que el usuario consultó.
3.4 Vídeo
Impacto en YouTube o Reels/Stories en Meta.
3.5 Redes Sociales
Campañas en Facebook e Instagram con audiencias personalizadas (visitantes web, engagement con publicaciones, etc.).
3.1 Display
Anuncios gráficos en la Red de Display de Google o en sitios asociados.
3.2 Búsqueda (RLSA)
Anuncios de búsqueda que solo se muestran a usuarios que ya visitaron tu web.
3.3 Dinámico
Anuncios que muestran exactamente los productos/servicios que el usuario consultó.
3.4 Vídeo
Impacto en YouTube o Reels/Stories en Meta.
3.5 Redes Sociales
Campañas en Facebook e Instagram con audiencias personalizadas (visitantes web, engagement con publicaciones, etc.).
Ejemplos Prácticos en Google Ads
Ejemplo 1: Display para Academia de Inglés
Situación: 1.000 visitas/mes a cursos online; 90 % no se matricula.
Estrategia: Campaña Display segmentada a esos visitantes.
Anuncio: “Últimas plazas – matrícula abierta hasta el viernes”.
Resultado: +30 % de conversiones.
Ejemplo 2: RLSA para Taller Mecánico
Situación: Taller en Madrid para revisiones ITV.
Estrategia: Cuando alguien busca “taller ITV Madrid” y ya visitó la web, aparece un anuncio con descuento.
Resultado: CTR del 12 % vs. 3 % en campañas genéricas.
Situación: 1.000 visitas/mes a cursos online; 90 % no se matricula.
Estrategia: Campaña Display segmentada a esos visitantes.
Anuncio: “Últimas plazas – matrícula abierta hasta el viernes”.
Resultado: +30 % de conversiones.
Ejemplo 2: RLSA para Taller Mecánico
Situación: Taller en Madrid para revisiones ITV.
Estrategia: Cuando alguien busca “taller ITV Madrid” y ya visitó la web, aparece un anuncio con descuento.
Resultado: CTR del 12 % vs. 3 % en campañas genéricas.
Ejemplos Prácticos en Meta Ads (Facebook/Instagram)
Ejemplo 1: Visitantes Web para Clínica Estética
Problema: Muchas visitas en “Indiba facial” pero pocas reservas.
Estrategia: Audiencia de visitantes de esa URL.
Anuncio: Vídeo “antes y después” + CTA “Reserva tu sesión con -15 %”.
Resultado: +40 % en solicitudes de cita.
Ejemplo 2: Recompra para E-commerce
Caso: Tienda de zapatillas quiere compras repetidas.
Estrategia: Impactar a compradores de los últimos 90 días con colección dinámica.
Anuncio: “Completa tu outfit con las nuevas zapatillas running 2025”.
Resultado: +25 % en ventas cruzadas.
Problema: Muchas visitas en “Indiba facial” pero pocas reservas.
Estrategia: Audiencia de visitantes de esa URL.
Anuncio: Vídeo “antes y después” + CTA “Reserva tu sesión con -15 %”.
Resultado: +40 % en solicitudes de cita.
Ejemplo 2: Recompra para E-commerce
Caso: Tienda de zapatillas quiere compras repetidas.
Estrategia: Impactar a compradores de los últimos 90 días con colección dinámica.
Anuncio: “Completa tu outfit con las nuevas zapatillas running 2025”.
Resultado: +25 % en ventas cruzadas.
Estrategias Avanzadas de Remarketing
Secuencia de anuncios: mensajes distintos según el punto del funnel (visita → carrito abandonado → compra).
Limitación de frecuencia: evita saturar al usuario (máx. 5 impresiones/día).
Creatividades dinámicas: muestra el producto exacto que vio el usuario.
Ofertas exclusivas: descuentos, prueba gratis o cita rápida.
Email + Ads: combina remarketing con recordatorios por correo.
El remarketing no es opcional: convierte tráfico perdido en clientes reales.
Con campañas bien configuradas en Google Ads y Meta Ads, podrás:
✅ Aumentar tu tasa de conversión.
✅ Reducir costes publicitarios.
✅ Mantener tu marca en el “top of mind” hasta la compra.
En PRO360 Marketing ayudamos a negocios como el tuyo a implementar campañas de remarketing efectivas en Google y Meta para multiplicar resultados sin aumentar el presupuesto.
👉 ¿Listo para tu primera campaña de remarketing?
Contacta con PRO360 Marketing
Limitación de frecuencia: evita saturar al usuario (máx. 5 impresiones/día).
Creatividades dinámicas: muestra el producto exacto que vio el usuario.
Ofertas exclusivas: descuentos, prueba gratis o cita rápida.
Email + Ads: combina remarketing con recordatorios por correo.
El remarketing no es opcional: convierte tráfico perdido en clientes reales.
Con campañas bien configuradas en Google Ads y Meta Ads, podrás:
✅ Aumentar tu tasa de conversión.
✅ Reducir costes publicitarios.
✅ Mantener tu marca en el “top of mind” hasta la compra.
En PRO360 Marketing ayudamos a negocios como el tuyo a implementar campañas de remarketing efectivas en Google y Meta para multiplicar resultados sin aumentar el presupuesto.
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Preguntas frecuentes
¿Qué ventajas tiene contratar una agencia de marketing digital para hacer remarketing?
Una agencia aporta experiencia en segmentación avanzada, diseño de creatividades efectivas y optimización de campañas en Google y Meta, maximizando tu retorno de inversión.
¿Puedo gestionar yo mismo las campañas de remarketing o es mejor delegarlas en profesionales?
Puedes hacerlo por tu cuenta, pero la diferencia está en la rentabilidad: una agencia sabe cómo estructurar audiencias, definir presupuestos, evitar errores comunes y acelerar resultados.
¿Cómo ayuda el remarketing a las empresas locales o pymes?
El remarketing permite que incluso negocios pequeños se mantengan visibles frente a clientes que ya mostraron interés. Con una estrategia bien gestionada, se traduce en más ventas con menos inversión.
¿Qué diferencia hay entre hacer remarketing en Google Ads y en Meta Ads con nuestra agencia?
Google permite llegar a usuarios en miles de webs, apps y YouTube, mientras que Meta ofrece precisión en Facebook e Instagram. Nuestra agencia combina ambas plataformas para maximizar cobertura y conversión.
¿Cuánto cuesta una campaña de remarketing gestionada por una agencia?
El coste depende del presupuesto publicitario y de la complejidad de la estrategia. En nuestra agencia diseñamos planes adaptados a cada cliente, asegurando un retorno positivo sobre la inversión.
¿Qué resultados puedo esperar del remarketing con una agencia de marketing digital?
Resultados típicos incluyen: más visitas recurrentes, aumento de conversiones, reducción del coste por adquisición y mayor fidelización de clientes.
